Google Ads, hay còn được biết đến là Google AdWords, là dịch vụ quảng cáo trả phí của Google. Đây là một hình thức quảng cáo trực tuyến trong đó bạn trả tiền dựa trên mỗi lượt nhấp vào quảng cáo, hay còn gọi là Pay-per-click (PPC). Bạn cũng có thể thanh toán cho Google dựa trên số lần hiển thị quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm, được gọi là Cost-per-thousand impressions (CPM).
1. Google Ads là gì?
Google Ads là công cụ giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng tiềm năng bằng cách hiển thị quảng cáo khi họ tìm kiếm các sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp trên Google. Bằng cách này, bạn có thể tăng sự nhận diện thương hiệu, lượng truy cập vào trang web, số lượng tin nhắn và cuộc gọi, cũng như tăng doanh số bán hàng.
Google Ads cho phép bạn kết nối và tương tác với khách hàng mục tiêu thông qua các thiết bị di động và máy tính. Quảng cáo của bạn xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google (SERP) khi khách hàng tìm kiếm những từ khóa liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của bạn. Đây là cách Google Ads giúp đưa bạn đến gần hơn với khách hàng mục tiêu của bạn.
Hơn nữa, Google Ads cho phép bạn điều chỉnh quảng cáo để phù hợp với ngân sách của bạn. Bạn có thể đặt mức ngân sách tối đa và quảng cáo sẽ dừng hoặc ngừng chi tiêu khi đạt đến mức này.
2. Các hình thức quảng cáo Google Ads
Google Ads cung cấp các dạng quảng cáo đa dạng nhằm thu hút khách hàng tiềm năng của bạn trên nền tảng Google và các sản phẩm của họ. Dưới đây là các loại quảng cáo phổ biến:
- Quảng cáo Tìm kiếm Google (Google Search Ads):
- Quảng cáo Tìm kiếm Google dựa trên từ khóa tìm kiếm của người dùng để hiển thị quảng cáo phù hợp.
- Đây là cách hiệu quả để tiếp cận khách hàng mục tiêu nhanh chóng trên trang kết quả tìm kiếm Google.
- Mạng lưới hiển thị Google (Google Display Network – GDN):
- GDN giúp quảng cáo của bạn xuất hiện trên các banner trên các trang web trong mạng lưới hợp tác với Google.
- Phủ sóng rộng và tiếp cận khách hàng dựa trên hành vi sử dụng sản phẩm của họ.
- Quảng cáo Video trên YouTube (YouTube Video Ads):
- YouTube là nền tảng chia sẻ video lớn nhất thế giới.
- Quảng cáo Video Ads có nhiều định dạng như Bumper Ads, TrueView Ads, Discovery Ads, và Outstream Ads.
- Đây là cách hiệu quả để tiếp cận khách hàng thông qua video liên quan đến nội dung họ quan tâm.
- Quảng cáo trên Gmail (Gmail Ads):
- Gmail Ads xuất hiện trong hộp thư Gmail của người dùng, bao gồm quảng cáo bên trong mail và trong tab Social và Promotion.
- Thích hợp cho các sản phẩm và dịch vụ tầm trung đến cao cấp như bất động sản, bảo hiểm, du lịch, và khóa học.
- Quảng cáo Google Shopping (Google Shopping Ads):
- Google Shopping Ads là nền tảng cho phép các sản phẩm của bạn xuất hiện khi người dùng tìm kiếm sản phẩm để mua trực tuyến.
- Giúp nâng cao trải nghiệm mua sắm trực tuyến và cạnh tranh với các nền tảng thương mại điện tử khác như Ebay và Amazon.
Các dạng quảng cáo trên Google Ads này mang lại lợi ích lớn cho doanh nghiệp bằng cách tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo và tiếp cận khách hàng mục tiêu hiệu quả.
3. Tiếp thị với Remarketing List
Remarketing List là danh sách tiếp thị sử dụng mã theo dõi được thêm vào trang web hoặc ứng dụng của bạn để thu thập thông tin về những người truy cập.
Khi tạo danh sách này, bạn xác định những trường hợp như ai đã ghé thăm trang web, sử dụng ứng dụng của bạn, hoặc từng xem nội dung trên kênh YouTube của bạn. Danh sách Remarketing nhắm đến các đối tượng mục tiêu và tăng khả năng tiếp cận với lượng khách hàng tiềm năng.
Bạn có thể triển khai các chiến dịch tiếp thị lại trên Google Ads để theo dõi và thúc đẩy quá trình mua sắm của khách hàng mục tiêu.
4. Chi phí chạy quảng cáo Google Ads
Google Ads là loại hình quảng cáo dựa trên đấu thầu giá, nơi bạn thiết lập mức giá cao nhất bạn sẵn sàng trả cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo của mình. Có ba loại đấu thầu chính:
- CPC (Cost Per Click): Chi phí mỗi lần người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn và truy cập vào website.
- CPM (Cost Per Thousand Impressions): Chi phí cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo trên trang.
- CPE (Cost Per Engagement): Chi phí cho mỗi lần người dùng thực hiện một hành động cụ thể được định nghĩa trước đó với quảng cáo của bạn.
Chi phí cho mỗi hành động không cố định và được ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố như lĩnh vực kinh doanh và độ phân loại dịch vụ. Các lĩnh vực như bất động sản, trang sức, và du lịch thường có chi phí quảng cáo cao hơn.
Vị trí quảng cáo của bạn trên Google sẽ phụ thuộc vào mức giá thầu của bạn và chất lượng trang đích. Landing page tối ưu hóa tốt hơn sẽ giúp giảm chi phí quảng cáo của bạn. Kết quả quảng cáo được đánh giá dựa trên tỷ lệ nhấp chuột, thời gian duy trì trên trang, và số lượng chuyển đổi.
Nếu bạn là người mới, Google sẽ đề xuất một gói giá khuyến nghị để bạn bắt đầu. Bạn có thể điều chỉnh gói thầu này thủ công khi theo dõi và tối ưu hóa quảng cáo của mình.
5. Hiệu quả của Google Ads là gì?
Google Ads là nền tảng quảng cáo hiệu quả nhờ khả năng nắm bắt nhu cầu của khách hàng hiện nay. Với Google là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất và thu thập nhu cầu của người dùng qua từ khóa tìm kiếm, cũng như qua hoạt động trên các nền tảng như YouTube, Gmail,…
Quảng cáo của bạn nhắm đến khách hàng mục tiêu đang tìm kiếm các sản phẩm cụ thể hoặc có nhu cầu đặc biệt cho một vấn đề nào đó.
6. Tầm quan trọng của Landing Page quan trọng trong Google Ads
Landing page là trang đích chứa thông điệp mà bạn muốn truyền đạt khi khách hàng nhấp vào quảng cáo.
Đối với sản phẩm vật lý, landing page thường được xem như một cửa hàng trực tuyến, hoặc một trang giới thiệu chi tiết khi khách hàng tìm kiếm từ khóa sản phẩm. Đây là lựa chọn phù hợp cho Google Shopping Ads của các sản phẩm đắt tiền và có lợi nhuận cao. Đối với dịch vụ, landing page được thiết kế chuyên nghiệp, đầu tư kỹ lưỡng để mang lại ấn tượng sâu sắc.
Lợi ích của việc tối ưu hóa landing page bao gồm:
- Giúp tối ưu chiến dịch vì Google đo lường hành vi người dùng trên landing page.
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi nhờ vào sự chuyên nghiệp của landing page, xây dựng sự tin tưởng và đáng tin cậy từ khách hàng.
- Đóng góp vào việc gia tăng doanh thu và thu hút lượng người dùng sử dụng sản phẩm.
7. Quality Score, Adrank và cách Google xếp hạng quảng cáo
Google sử dụng thuật toán để xếp hạng các quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm. Một kiến thức về google adwords để đạt thứ hạng cao, bạn cần tối ưu hóa để đáp ứng tiêu chuẩn quy định. Để làm điều này, bạn cần hiểu rõ hai thuật ngữ chính:
Điểm Chất lượng (Quality Score): Đây là thang đánh giá của Google về chất lượng của quảng cáo, dựa trên ba tiêu chí chính:
- CTR: Tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo của bạn.
- Độ phù hợp quảng cáo: Mức độ liên quan của quảng cáo với nhu cầu của người dùng.
- Landing Page: Chất lượng và tính tương tác của trang đích.
Ad Rank: Đây là giá trị quyết định vị trí quảng cáo của bạn trên trang kết quả tìm kiếm và xem liệu quảng cáo của bạn có được hiển thị hay không. Ad Rank được tính dựa trên giá thầu CPC, chất lượng quảng cáo (bao gồm các yếu tố như tỷ lệ nhấp chuột dự kiến, độ phù hợp của quảng cáo và trải nghiệm trang đích), ngưỡng Ad Rank, sự cạnh tranh trong phiên đấu giá, và ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng (bao gồm vị trí, thiết bị và thời điểm tìm kiếm, nội dung của cụm từ tìm kiếm, các quảng cáo và kết quả tìm kiếm khác trên trang).
Ad Rank được tính theo công thức:
Ad Rank = CPC Bid x Điểm Chất lượng.
Google xếp hạng quảng cáo dựa trên Ad Rank của bạn. Điểm Ad Rank cao sẽ giúp bạn đứng vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
Để đạt điểm Ad Rank cao, bạn có thể:
- Tăng giá thầu CPC lên mức tối đa bạn có thể chi trả.
- Nâng cao chất lượng quảng cáo: Tối ưu hóa trang đích, tạo nội dung chất lượng và mang lại giá trị cho người dùng.
8. So sánh Google Ads và SEO
Google Ads và SEO đều là các dịch vụ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm phổ biến nhất hiện nay, với mục đích chung là thu hút khách hàng mục tiêu.
Google Ads:
- Điểm mạnh: Nếu website của bạn đã được tối ưu hóa tốt, Google Ads có thể mang lại kết quả nhanh chóng và lợi nhuận cao.
- Điểm yếu: Để thành công với Google Ads, bạn cần có chiến lược và kế hoạch quảng cáo rõ ràng. Nếu không, bạn có thể mất nhiều chi phí mà không đem lại hiệu quả.
SEO:
- Điểm mạnh: Mọi lượt truy cập từ SEO đều là miễn phí.
- Điểm yếu: Quá trình tối ưu hóa SEO để cải thiện vị trí trên bảng xếp hạng tìm kiếm tốn nhiều thời gian và công sức. Nếu không thực hiện đúng cách, có thể dẫn đến kết quả không như mong đợi.
Do đó, không có câu trả lời tuyệt đối về loại hình dịch vụ nào tốt hơn. Việc lựa chọn giữa Google Ads và SEO cần phù hợp với ngân sách và mục tiêu kinh doanh của từng doanh nghiệp. Nếu bạn cảm thấy cần học hỏi và nâng cao kỹ năng, khóa học SEO thực hành chuẩn quốc tế có thể là nền tảng vững chắc cho bạn từ cơ bản đến nâng cao, mở ra những cơ hội mới trong lĩnh vực này.
9. Google Shopping Ads: Xu hướng quảng cáo
Google Shopping Ads, hay còn gọi là quảng cáo mua sắm Google, là hình thức quảng cáo nổi bật đầu tiên trên Google cho phép hiển thị các sản phẩm liên quan dựa trên từ khóa tìm kiếm của người dùng trong kết quả tìm kiếm. Điều này giúp khách hàng so sánh và lựa chọn sản phẩm phù hợp một cách thuận tiện.
Google Shopping Ads mang đến cho bạn cơ hội tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu và sản phẩm có liên quan cao đến nhu cầu của họ, từ đó đơn giản hóa quá trình quảng cáo và quy trình mua sắm. Nếu triển khai đúng cách, Google Shopping Ads sẽ chắc chắn mang lại nhiều lợi ích và tài nguyên cho doanh nghiệp.
Để tham gia vào quảng cáo mua sắm trên Google, website của bạn cần đáp ứng các điều kiện sau:
- Có chính sách đổi trả hợp lý.
- Là website thương mại điện tử (E-commerce).
- Cho phép khách hàng sử dụng thanh toán trực tuyến.
- Đã cài đặt chứng chỉ bảo mật SSL.
Để bắt đầu sử dụng Google Ads, bạn cần có một kế hoạch chi tiết. Thu hút khách truy cập đầu tiên vào website của bạn và biến họ thành khách hàng không hề đơn giản, bởi quá trình bán hàng trực tuyến phải xây dựng và duy trì niềm tin và độ tin cậy.
Khi đặt ra mục tiêu, kiến thức về google adwords mà bạn có thể tham khảo các mục sau khi bắt đầu sử dụng Google Ads:
- Tăng doanh thu.
- Tăng lượng truy cập và đăng ký tài khoản trên website.
- Xây dựng danh sách tiềm năng và chiến dịch tiếp thị lại.
- Tăng độ nhận diện thương hiệu.
Xem thêm: 8 Bí Quyết Tối Ưu AdWords Giúp Tăng Tỷ Lệ Chuyển Đổi
10. Hướng dẫn Đăng ký Google AdWords dễ dàng cho người mới bắt đầu
Để thiết lập tài khoản Google Ads, kiến thức về google adwords là làm theo các bước sau:
Bước 1: Đăng ký
Sử dụng tài khoản Gmail để truy cập vào trang web Google Ads. Nhấp vào “Đăng ký” và điền thông tin theo hướng dẫn. Sau đó, bạn sẽ được chuyển hướng sang trang tạo chiến dịch mới.
Bước 2: Đặt ngân sách
Đặt ngân sách hàng ngày để tránh vượt quá ngân sách trong quá trình chạy quảng cáo. Lựa chọn mức ngân sách phù hợp với số lượng truy cập mong đợi.
Bước 3: Chọn đối tượng khách hàng
Xác định vùng địa lý và đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn để định vị vị trí quảng cáo của bạn.
Bước 4: Chọn mạng lưới
Lựa chọn giữa Mạng tìm kiếm Google và Mạng hiển thị Google phù hợp với mục đích và ngân sách quảng cáo của bạn.
Bước 5: Chọn từ khóa
Chọn từ khóa phù hợp để kích hoạt quảng cáo hiển thị. Đảm bảo lựa chọn từ khóa có liên quan đến đối tượng khách hàng mục tiêu và chất lượng.
Bước 6: Đặt giá thầu
Thiết lập giá thầu cho từng từ khóa để ảnh hưởng đến vị trí quảng cáo của bạn.
Bước 7: Viết quảng cáo
Xây dựng nội dung quảng cáo hấp dẫn với tiêu đề hấp dẫn và lời kêu gọi hành động để thu hút khách hàng.
Bước 8: Hoàn thành và đăng ký
Lưu lại thông tin và hoàn thành quá trình đăng ký bằng cách cung cấp thông tin thanh toán và chi tiết doanh nghiệp. Đảm bảo rằng bạn có đủ ngân sách để sử dụng và triển khai quảng cáo.
11. Những lưu ý khi chạy Google Ads
Một kiến thức về google adwords khi chạy có một số lưu ý quan trọng sau đây:
- Lựa chọn các loại quảng cáo phù hợp với mục tiêu doanh nghiệp của bạn.
- Tìm ra các loại hình chuyển đổi hiệu quả nhất bằng cách thử nghiệm nhiều chiến dịch đồng thời.
- Nhóm các quảng cáo vào cùng một chiến dịch để tiết kiệm chi phí và quản lý dễ dàng.
- Theo dõi các chiến dịch trên Google Ads một cách kỹ lưỡng để đánh giá hiệu quả và điều chỉnh kịp thời.
- Tập trung vào điểm chất lượng của quảng cáo, bao gồm chất lượng landing page và sự liên quan của từ khóa, để cải thiện hiệu quả quảng cáo trên Google.
12. Bắt đầu với Google Ads từ đâu?
Bắt đầu với Google Ads có thể là một bước quan trọng để tăng trưởng doanh nghiệp của bạn mà bạn vẫn đang băn khoăn chưa biết phải bắt đầu từ đâu. Trong bài viết kiến thức về google adwords này Gamifa hướng dẫn để bắt đầu, bạn có thể tuân theo các bước sau:
- Xác định mục tiêu: Đặt ra mục tiêu rõ ràng mà bạn muốn đạt được với chiến dịch quảng cáo trên Google Ads. Ví dụ: tăng lượng truy cập website, tăng doanh số bán hàng, tăng lượng tương tác, vv.
- Nghiên cứu và lựa chọn từ khóa: Xác định những từ khóa mà khách hàng tiềm năng có thể sử dụng khi tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trên Google.
- Tạo tài khoản Google Ads: Đăng ký tài khoản Google Ads trên trang chủ của Google Ads (ads.google.com). Điều này đòi hỏi bạn có một tài khoản Google.
- Lập kế hoạch chiến dịch: Tạo chiến dịch quảng cáo đầu tiên của bạn bằng cách chọn hình thức quảng cáo phù hợp như quảng cáo tìm kiếm, mạng hiển thị, video, shopping, hoặc remarketing.
- Thiết lập ngân sách và đặt thầu: Xác định ngân sách quảng cáo của bạn và đặt thầu cho từng chiến dịch theo cách phù hợp với mục tiêu của bạn.
- Tối ưu hóa chiến dịch: Theo dõi hiệu quả của chiến dịch, đánh giá các chỉ số quan trọng như tỷ lệ nhấp chuột (CTR), chi phí cho mỗi nhấp chuột (CPC), và điểm chất lượng. Tối ưu hóa các chiến dịch để cải thiện hiệu quả và giảm chi phí.
- Đánh giá và điều chỉnh: Liên tục đánh giá và điều chỉnh chiến dịch để đáp ứng mục tiêu kinh doanh của bạn và tối đa hóa hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
Bắt đầu với Google Ads có thể đòi hỏi thời gian và kiên nhẫn để bạn hiểu rõ và tối ưu hóa chiến dịch của mình. Tuy nhiên, khi thực hiện đúng cách, Google Ads có thể là một công cụ mạnh mẽ để giúp bạn đưa sản phẩm và dịch vụ của mình đến với khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả.
Lời Kết
Bài viết trên đã cung cấp cho bạn những kiến thức về Google Adwords cực hữu ích. Nếu bạn có câu hỏi hoặc cần tư vấn thêm về Google Ads và các hoạt động liên quan đến Digital Marketing Kỹ thuật số, vui lòng truy cập website Gamifa để được hỗ trợ nhanh chóng nhất.
